“中华老字号”的创新需求

企业开放式创新已成为一种国际潮流，越来越多的企业开始寻求“外脑”支持，解决技术瓶颈等问题。如今，上海的中华老字号企业也顺应潮流，邀全球专家“揭榜比拼”。今天上午，第四届中国创新挑战赛（上海）暨第二届长三角国际创新挑战赛黄浦区分赛场“老字号品牌创新发展专场赛”启动，豫园股份等企业发布了老庙黄金、童涵春堂等中华老字号的创新需求，向国内外法人和自然人征集解决方案。

中国创新挑战赛是针对企业的技术创新需求，通过“揭榜比拼”方式，面向社会公开征集解决方案的创新众包服务活动。上海承办这项赛事，并与长三角国际创新挑战赛全面对接，有助于解决长三角企业的发展瓶颈，引导企业开放式创新，也有助于促进长三角协同创新，加速与国内外科技创新资源对接。参赛对象包括技术需求方和解决方案方。前者是指长三角注册企业，且具有一定的技术与服务购买能力；后者是指具有一定研发能力的国内外法人和自然人。

上海黄浦区拥有96个中华老字号品牌，占上海老字号的半壁江山，占全国中华老字号总数的十分之一。近年来，新业态、新模式、新消费对老字号企业的生存发展构成了严峻挑战，开放式创新是应对挑战的一种途径。为此，中国创新挑战赛今年首次设立“老字号品牌创新发展专场赛”。黄浦区科委根据区域内老字号品牌发展现状，设立了新技术、新服务、新设计3个主题方向。其中，新技术聚焦产品升级、技术改造、设备改进等领域；新服务覆盖品牌跨界合作、新零售和数字营销解决方案、品牌形象升级等领域；新设计聚焦品牌设计艺术化、品牌展示数字化、品牌运营年轻化。专场赛设特等奖和一、二、三等奖，都有相应奖金，特等奖和一等奖获得者还将被推送参加中国创新挑战赛（上海）市赛，竞争百万元奖金池。

启动仪式上，黄浦区老字号发布了第一批创新需求。例如，老庙黄金发布的需求是：设计更有辨识度的品牌形象；从生产端到消费端，建设与消费者沟通更紧密的黄金产业；创新“产品力”，让产品符合年轻人群的品味。童涵春堂发布的需求是：制定品牌策略；设计符合消费者需求的产品；更好地利用社交媒体提升触达性。

上海品牌创新孵化中心总监蒋涵分析说，加强品牌建设是许多老字号企业的需求，他们已总结出3种“玩法”：一是设计赋能，如百雀羚与插画师多米儿合作设计“三生花”系列，上线一小时即售罄10万盒；二是知识产权赋能，故宫变“网红”、五芳斋与漫威合作都是经典案例；三是跨界赋能，如六神花露水与RIO合作开发出六神风味鸡尾酒，在天猫上被“秒杀”，并引发6000万次网络话题增量。

有意“揭榜比拼”的法人和自然人可关注微信小程序“创新挑战赛”，查询长三角企业发布的各种需求，为开放式创新提供解决方案。