“互联网+”之下，电视怎么办

 

　　国家新闻出版广电总局发展研究中心新媒体所所长吕岩梅认为，现在的广电媒体面临着“4个流失”：一是受众流失。近5年来，观众收看电视的时长不断下降，2015年上半年观众每天收看电视时长156分钟，比2011年同期下降12分钟；截至2015年6月底，全国有线电视用户数2.3亿户，比去年年底减少515万户。二是广告收入增势放缓。2014年，网络广告市场保持同比40%以上的增长，收入达1540亿元，而同期广电的广告收入增长只有6%。三是人才流失。2014年以来出现了广电历史上最大的人才出走潮，从地方到中央，全方位、高层级。四是话语权流失，这是以上三个流失的直接结果。

 

　　那么，广电媒体怎么办？吕岩梅特别重视打通新兴媒体和传统媒体的两个用户群。“一个综艺节目的女粉丝，她可能是某个品牌时装或者化妆品的用户；一档汽车类节目的爱好者，可以通过互联网和社交平台组成粉丝圈，不仅可以一起讨论节目，还可以开展汽车销售、自驾游等相关活动。”

 

　　湖北广播电视台拓展了一批“广电+”产品。如，“广电+农业”，对农节目依托线下资源，经营绿色农产品、农村信息化服务、农村保险等多项服务。此外，还有“广电+汽车”“广电+中小企业服务”“广电+婚恋”等。

 

　　亲子节目是电视的红海市场，金鹰卡通总监罗岚说：“亲子消费风向标的引领者当属亲子电视，因为客厅的遥控器掌控在孩子手里。”为此，金鹰卡通实现了“广电+亲子”：其官方微信整合成中国亲子资讯的微信平台，形成了亲子资讯与节目内容紧密结合的信息发布模式；官方App“麦咭·快乐家”作为国内首款面向卡通电视媒体、小朋友、家长三方的手机亲子娱乐互动产品，用户规模已经突破270万。

 

　　在线下活动方面，“爸爸去哪儿”亲子嘉年华在青岛、长沙、昆明等城市分别接待游客近5万人次；“麦咭音乐节”于今年国庆开唱，吸引4万人次；动漫舞台剧《麦咭历险记》全国巡演，还即将建设创意主题乐园“麦咭乐园”。

 

　　尼尔森网联媒介数据研究总监杨晓玲发布了一组数据：截至今年上半年，4.61亿网民通过互联网浏览过视频，3.54亿网民通过移动方式浏览过在线视频。“整体的互联网视频受众已经占到非常大的比例，但并不是说这一部分受众完全不看电视。对于电视媒体而言，关键在于用什么样的内容更好地争取这些受众，在收看网络视频的同时还能够留在电视机前。”

 

　　观众在收看电视的同时，在互联网上也往往非常活跃：41%的观众会去查找和电视节目相关的产品和服务的信息，29%会在网上分享收看节目的体验，18%会阅读社交媒体上的评论，12%会发表相应的评论。以《奔跑吧兄弟》为例，通过对节目在网络上的讨论集中内容进行分析，就能看到受众最关心的点，“比如哪个明星最有人气，游戏设置、剧情设定是不是有意思”。

 

　　在这种双向反馈的机制上，东方卫视的新闻资讯类节目《东方大头条》走在了新闻媒体的前列。东方卫视新闻部主任周炜坦言：“移动端对电视新闻人来讲有一种心理上的恐惧。怎么办？总不能等死。互联网移动端为什么可以风起云涌？道理很简单，互联网、移动互联网能够及时掌握受众偏好数据，使信息到达及时、有效。”

 

　　今年改版的《东方大头条》由东方卫视与今日头条共同出品，电视节目的编辑可以根据今日头条提供的资讯类别、阅读量、转发量、评论量等后台数据，按照全网当天新闻热度排行进行节目编排和选题选取，使节目最大程度贴近市场。《东方大头条》的播出时间是中午12点，在同时段与综艺节目、电视剧的竞争中，收视率能排到第5、第6。

 

　　“有人说未来是没有新旧媒体之分的，未来所有的媒体都是互联网媒体。无论真假，竞争是在所难免的，但竞争未尝不是一种合作，充分的融合竞争合作是健康的新闻媒体格局所必需的。”周炜说。