北京创新国际商务及会奖旅游展览会

　　据北京市旅游发展委员会相关负责人介绍，今年展会在内容上进行了多方面的探索与创新，将金融保险、定制旅游等纳入展会内容。“我们会同中国保险行业协会共同建立金融保险服务展区，同时与北京市中医局联合推广北京中医养生文化旅游。”

　　□ 中国旅游报记者 张宇

　　保险与旅游牵手

　　记者在首次设立的旅游保险服务区看到，共有太平洋保险、天安人寿、美亚财险等多家保险公司参展，并推出了与旅游相关的产品及服务。

　　中国保险行业协会还制作了展会专刊，对参会的保险企业及其推出的产品进行了详细的介绍。记者了解到，天安人寿针对境内游推出了安心游保障计划，并给出了A、B、C三套方案，满足用户需求;境外则推出了畅行无忧保险计划;此外还有医疗救援等。中国太平洋财产保险股份有限公司则推出了乐游人生旅游救援保险，并给出了不同的方案。

　　中国保险行业协会会长朱进元在接受采访时表示，保险行业之前就已经介入了旅游行业，也推出了不少产品，但随着旅游业的快速发展，旅游形式的增多，保险产品亟须创新。“一些保险公司已经开始根据市场需求及自身情况在做积极地调整。”

　　“目前存在的主要问题是消费者保险意识不够强，旅游保险市场还需要培育，进行保险宣传、产品推广，只要旅游企业有需求，保险行业就会跟进。”朱进元表示。

　　据悉，展会还举办了旅游保险发展论坛，对旅游企业及专业观众进行旅游与保险融合创新的培训。

　　推广中医养生定制游

　　本届展会专门设有一个250平方米的北京中医养生文化旅游展示区，重点推介北京中医养生文化旅游产品及资源。

　　北京市中医药管理局副局长罗增刚表示，本次展会上，国、中、青、携程、环亚、世中联等6家企业推出针对日本、韩国、德语、俄语、英语、西语、港澳台、中医药专业市场等八大市场的共13条中医养生文化旅游线路。

　　据介绍，按照国务院对健康业及旅游业发展的指导意见，以及国家旅游局、国家中医药管理局和北京市委市政府相关文件精神，北京市旅委和北京市中医局自2011年起就启动了北京中医养生文化旅游产品开发工作。经过5年的探索与实践，挖掘了一批有北京特色的中医旅游文化资源单位，吸引了一批旅游企业参与中医养生旅游文化产品的开发工作。“目前北京共有29家中医药文化旅游示范基地，包括地坛中医药养生文化园、北京药用植物园、东直门医院国际部、鼓楼中医医院等知名度高的中医药资源单位。”罗增刚表示。

　　据北京旅游委相关负责人介绍，2014年北京曾面向国内外首次推出了7条中医养生文化旅游产品并在线上销售，产品充分考虑了游客的接受程度及在国外不同市场的宣传策略。此外，利用国内外重要展会以及旅游推介活动，对北京中医养生文化旅游产品进行了多方面的宣传推广，重点是宣传中医养生理念，带动相关资源向定制旅游产品转化。“未来，针对中医药旅游，北京将加强顶层设计、提升硬件水平、提升服务软环境，例如，加强人才培训、提升产品设计水平、加强宣传推广等。

　　“养生保健旅游接下来会向医疗旅游等高端产业发展，例如肿瘤、失眠的治疗等等，是针对特殊人群的定制旅游。此外还需要将中医药文化植入到游客的吃住行游购娱当中。”罗增刚表示，中医药文化包含了东方哲学、传统文化，此次参展主要是将中医药基地当中的旅游元素展示给大家。

　　罗增刚表示，“怎么样在放开该市场的基础上有效的管理，这是我们目前正在探索探索的。”为保证市场规范，所有示范基地都是经过严格的遴选。“示范基地当中有民营企业也有事业单位，总体来说，相比民营企业，事业单位的积极性不高。我们也在摸索，积极探索打破机制，建立以市场为主导的模式。”

　　市场需求多元化、个性化

　　“回顾十年间，北京会奖旅游产业发生了巨大的变化。据国际大会与会议协会(ICCA)发布的数据显示，2005年，北京接待国际会议数量仅为61个。2014年，北京接待国际会议数量104个，位居全球城市第14位，亚洲第二，中国城市之首，国际会议市场已成为北京重要的对外发展窗口。”北京旅游委相关负责人表示。北京旅游业正处在产业转型升级的关键时期。随着人们生活水平的提高，对旅游提出了更高要求，多元化、多样化、体验性强且个性化定制的产品市场需求越来越大，这就要求旅游相关部门积极应对市场变化，紧跟市场趋势，推出更加符合现阶段北京旅游市场需求的旅游产品。

　　当前，旅游业已经成为一项综合性产业，并且逐渐随着首都城市战略布局及功能定位的改变经历着一系列变革调整，尤其是北京会奖旅游业正面临着诸多新的机遇与挑战。“因此，我们将进一步挖掘并整合北京现有的资源优势，全面推进定制旅游产品的开发，目前北京市旅游委正在积极对北京中医养生旅游产品进行市场开拓与部署。”上述相关负责人表示。