经济转型下的工业品牌塑造

——“国家品牌计划—走进山东”活动的演讲

　　2017年3月24日 

　　钱 焕 涛 

　　

各位嘉宾，企业家朋友们： 

　　大家上午好！ 

　　首先祝贺“国家品牌计划”2017年活动顺利启航！感谢央视，给山东经信界和企业家们近距离接触的机会！请允许我代表经信领域和广大企业家表示感谢，感谢央视多年来给予山东品牌宣传工作的大力支持！ 

　　品牌集成了技术、质量、服务、管理、诚信、文化等资源，是企业竞争的核心要素，是一个地区的经济发展水平的重要标志。当前经济新常态下，加快推进品牌建设更是推动供给侧改革的重要突破口。多年来，山东省委省政府始终高度重视品牌建设工作，已经将其作为推进我省供给侧结构性改革的重要举措。全省经济工作会议提出，要把品牌建设工作当成企业创新发展、行业转型升级生死存亡的大事来抓。今年的政府工作报告中，郭树清省长强调要把老字号的牌匾擦得锃亮，把大品牌叫得更响，还要花更大力气支持众多的成长型品牌在海内外闯出更大天地，一口气细数了27个品牌。品牌强省战略已经成为全省上下的共识，也成为经济增长的重要引擎，通过品牌建设不断培育壮大了一大批产业、产品竞争新优势。 

　　树立了一批品牌标杆企业。2016年度世界品牌实验室评选的选世界品牌500强，中国内地入选的品牌共有36个，山东省就占2个（海尔和青啤）；获中国质量奖1项（海尔），提名奖11项，14家工业企业获得全国质量奖，全国质量强市示范城市1个，位居全国前列；培育山东省省长质量奖企业45个、个人25名，提名奖企业41个、个人17名；马德里国际注册商标2484件，申报数量已经连续三年居全国各省市首位。全省工业领域拥有全国驰名商标523件、著名商标2739件、山东名牌1406个，分别占全省的96%、92%和99%；11个企业品牌入选中国工业企业品牌竞争力百强，总数居全国第2位；18家企业被认定为国家级工业品牌培育示范企业，183家企业被认定为品牌培育试点企业，总数均位居全国首位；10个产业集群被认定为全国区域品牌培育试点。涌现出了海尔、海信、浪潮、潍柴、重汽、雷沃、豪迈、科瑞、五征、三角、玲珑、青啤、东阿阿胶、张裕、鲁花、如意、金锣、鲁南制药、鲁泰、迪尚、红领、亚光、金猴、威高、泰山体育、歌尔等一大批国家级和世界级的品牌标杆企业。 

　　造就了一批品牌企业家。山东不仅拥有雄厚的工业经济基础、齐全的产业结构、过硬的产品质量，最重要的是还拥有一支像张瑞敏、周厚健、孙丕恕、谭旭光、张士平、陈学利、邱亚夫、秦玉峰、卞志良、王勇等具有世界级管理水平的企业家队伍。近几年，我们引进和培育泰山产业领军人才达到60人，国家千人计划达到174人。去年召开了全省企业家队伍建设工作会议，出台了《关于加强企业家队伍建设的意见》，“十三五”期间我们积极实施企业家队伍建设“111”工程，培养造就100名以上擅长国际化经营管理、具有一定国际市场影响力的企业家；1000名以上经营业绩突出的知名企业家；10000名以上富有创新精神和工匠精神，在省内具有一定行业或区域影响力的企业家。 

　　培育了一批关键共性技术领域的“排头兵”。近年来，我省工业加快创新发展，工业强省的优势也进一步明显。首届世界工业设计大会上，马凯副总理出席表彰的9件金奖产品中，我省有4件，居全国第一；列入全国制造业单项冠军示范（培育）企业22家，占全国总数的近五分之一，居全国首位；培育了歌尔、豪迈、杰瑞等一批在国际市场具备较强竞争力、在行业内有一定话语权、叫响“山东制造”的行业“隐形冠军”，得到李克强总理、马凯副总理批示肯定；国家级企业技术中心达到179家，有39家企业进入国家技术创新示范行列，近三年有4个工业企业获得国家科技进步一等奖；6家企业荣获中国工业大奖（兖矿、潍柴、海尔、鲁泰、威高、如意），以上这些数量均居全国第一位。青岛市被列为“中国制造2025”试点示范城市，烟台市被列为全国首批消费品工业“三品”战略示范试点城市。 

　　探索了“好品山东”区域品牌塑造的新途径。线上线下共同发力，开展山东工业品牌宣传推广，探索性地开展了“好品山东”区域品牌的塑造。与央视以联合推介的形式，率先在全国开展了以“好品山东•诚信天下”为主题的山东工业品牌集群宣传推广，获得了各界的高度关注和认可。2016年全国电视观众全年累计观看31.1亿人次，覆盖了24.2%的全国18岁以上电视观众。建设的“好品山东”网络营销平台，上线企业已近6万家，与阿里巴巴、京东、中国制造网等知名电商平台开展了工业品网络营销的深度合作。我们还发扬山东工匠精神、弘扬山东工业文化，挖掘了首批72项“山东工业之最”品牌和产品。 

　　——在当前，经济新常态下，经济发展从要素驱动、投资驱动向创新驱动转变，大力发展品牌经济，以品牌为核心，整合经济要素，提升企业和地区的综合实力和竞争力，成为经济转型升级、提质增效的必然选择。山东省先后成立“质量强省及名牌战略工作推进领导小组”、“品牌办公室”等推进机构。相继出台了《关于实施品牌战略意见的通知》、《关于实施质量强省战略的意见》、《关于贯彻国务院质量发展纲要（2011-2020年）实施质量强省战略的意见》等一系列政策措施，加强对质量和品牌建设的组织领导和政策扶植。2016年，省政府召开了全省历史上首次品牌建设大会，出台了《关于加快推进品牌建设的意见》，全省品牌建设工作进入了一个崭新的阶段。 

　　为此，围绕工业质量品牌建设，我们制定了《“1+22”工业转型升级方案》、《<中国制造2025>山东省行动纲要》，出台了《贯彻国办发〔2016〕40号文件开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的实施意见》，深入开展“增品种、提品质、创品牌”专项行动，引导企业提升产品质量，增强品牌竞争力。我们还积极实施《山东省工业质量品牌“十三五”规划》，推进质量和品牌强基工程、质量和品牌创新工程、质量和品牌提升工程、质量和品牌人才培育工程，深入开展工业企业品牌培育试示范和质量标杆活动，组织推广国家级质量标杆经验，开展对标专项行动引导企业标准同行业先进水平对标挖潜。 

　　——同志们，加快品牌建设是推进供给侧结构改革的必然选择。习近平总书记强调，推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，深刻揭示了我国发展新阶段打造品牌经济的重要性。山东省委省政府高度重视品牌建设，突出了贯彻“五大理念”，强调了坚持以提高质量和效益为中心、以企业为主体、以市场为导向、以创新为动力、以驰名商标为基础、着力增加品牌数量、优化品牌结构、增强品牌竞争力、提升品牌国际化水平、建设品牌强省的发展战略。 

　　山东工业经济总量大，全省工业占全国工业总量的13%以上；工业体系健全，在3大门类、41个大类和197个中类中均有分布，100余种产品产量居全国前列；核心竞争力强，骨干行业优势明显，轻工、化工、机械、纺织、冶金、电子信息6个行业主营业务收入均超过万亿元，49家企业入围2016中国企业500强，76家企业入围2016中国制造业企业500强。山东工业不只是有规模优势，技术、人才、管理、质量、设计、产品等品牌经济发展的要素优势凸显。隐形冠军、工业设计、技术创新、企业管理、质量管理、企业家和产业人才队伍等方面的工作均走在了全国的前列，并在全国都占有重要的地位。我们可以自豪地说，山东工业已经具备了由制造优势向品牌优势、产品经济向品牌经济提升的强大基础，当前迫在眉睫的是，就是要整合山东工业当前发展的各项优势要素，补齐“品牌”这一短板，培育一批具有代表山东乃至中国的知名品牌，将规模优势、技术优势、人才优势、质量优势转化为价值优势和效益优势，打一场品牌建设的攻坚战，推动工业经济创新发展、转型升级、提质增效。 

　　面对新形势，山东经信系统将把品牌建设放在供给侧结构性改革更加突出的位置，按照“企业主体、政府推动”的原则，全面加强质量管理，逐行业制定质量提升计划，鼓励企业增强研发设计能力，提升核心竞争力，加快培育一批国际知名自主品牌，建设一批国内一流品牌，打造一批特色成长性品牌，形成富有山东特色的工业品牌体系，实现从“制造大省”到“制造强省”和“品牌强省”的跨越。 

　　中央电视台以“国家平台成就国家品牌”提出的“国家品牌计划”，与山东省开展品牌强省发展战略不谋而合。山东省已经有4家企业入选了首批“国家品牌计划”。今天这次活动的举办，为我省企业与中央电视台开展品牌推广交流合作提供了最好的机会。衷心希望中央电视台进一步加大对山东工业品牌的支持力度，助力提升“山东品牌”的知名度、美誉度和影响力。山东经信系统也将全力配合中央电视台，支持山东省的企业借助国家平台走向世界，不仅要打造代表国家走向世界的品牌“国家队”，也要塑造代表山东制造形象的品牌“山东队”。希望全省工业企业将质量和品牌建设放在更加突出的位置，积极发挥品牌建设主体作用，内强质量、外树品牌，充分利用央视高端平台提升品牌形象，引领和推动企业和行业转型升级、提质增效。 

　　预祝本次活动取得圆满成功！祝各位嘉宾、企业家朋友们身体健康、工作顺利、万事如意！ 

　　谢谢大家！