Apple Pay想在中国市场获胜并没有那么容易

 

       Apple Pay副总裁詹妮弗·贝利（Jennifer Bailey）在接受采访时称，“我们认为，中国市场将成为Apple Pay的最大市场。”包括中国最大银行中国工商银行在内的多家中国银行已表示，用户从周四开始将能够使用Apple Pay服务进行支付。

 

       中国市场是Apple Pay进入的第五个市场，但是想要在该市场一帆风顺的发展绝非易事。即便是在美国本土市场，苹果在推广Apple Pay，力图让该项服务成为公司新营收源的进程中也必须面对着充满质疑的零售商。

 

       咨询公司Marbridge Consulting创始人马克?纳特金（Mark Natkin）表示，“用户转换应用的目的是为了获得更好的体验。Apple Pay想要获得成功，苹果就必须向用户提供更高的安全性能，或者是更便捷的操作体验。”

 

       按照营收计算，大中华区目前是苹果第二大市场，也是全球最大的智能手机市场。中国互联网信息中心提供的数据显示，截至2015年年底，已有3.58亿中国网民使用手机购物，人数已超过美国人口的总和。

 

       目前，绝大多数的中国网民均使用阿里巴巴集团或腾讯的移动支付服务。一位匿名的零售商表示，“因为本地支付系统已百分之一百的饱和，中国市场没有人对Apple Pay的到来感到欢欣雀跃。如今，中国用户手机中都有自己的本地支付选择，Apple Pay能否取得成功仍存有疑问。”

 

      银行支持

 

       深植于互联网的中国移动(微博)支付服务，覆盖了打车、送餐、在线购物等诸多的服务。此外，用户还能够购买理财基金、支付水电费账单、向好友赠送礼物以及为慈善事业捐款。

 

       蚂蚁金服发言人表示，支付宝目前已拥有超过4亿活跃用户，其中80%为移动用户。该发言人称，“支付宝是一款面向Android和iOS移动操作系统的应用，对手机的厂家和型号几乎没有什么要求。”

 

       苹果已结盟了中国19家最大的商业银行作为合作伙伴。贝利表示，这也就意味着80%的中国信用卡和借记卡用户，能够在接受此类银行卡的约三分之一的场所使用Apple Pay服务。她说，苹果的做法并不会同银行和中国银联展开竞争。

 

       贝利表示，“基于中国银联目前在中国市场的触及范围，中国银联和我们的Apple Pay拥有巨大的优势。中国银联的商户接受网络，远远超过当前任何一家移动平台的商户网络。”

 

       业内观察人士表示，苹果在中国市场采取结盟中国银联和商业银行的做法，能够让该公司获得最佳的前景。北京大学光华管理学院金融系教授赵龙凯表示，中国的银行和中国银联一直在抱怨阿里巴巴集团和腾讯移动支付系统的流行。他说，“Apple Pay进入中国市场，将有可能会更改战略格局。中国银联当前已有机会组建新联盟，来防卫被腾讯和阿里巴巴集团蚕食的市场。不过Apple Pay得想出办法，赢得中国消费者的支持。”