北京家居协会刘晨:行业趋向理性 原创设计正在崛起

       

　　对此，本期新华有约特别邀请到北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨，就上述问题及对未来家居产业的发展趋势做一次深度解读。
 

　　家居企业与消费市场越来越理性
 

　　回顾2015年的家居行业发展，刘晨认为，无论北京，还是全国，总体来看，发展速度还是有，但比以往要放缓；规模也还是在，但2015年明显出现明显了质量机构上的调整。
 

　　综合来讲，具体体现在几大方面：第一，整个行业变理性了，以前都是哪个点热，大家都去扑哪个点，恨不得所有人都去做同一类产品。去年开始，大家都意识到，要做自己熟悉的事，各有专攻。第二，企业心态好了，由于近年来的发展出现供大于求的趋势，开始理性地去争取市场份额；第三，行业跟消费有一定的呼应度，家居是大额慢速消费品，生产的产品需要与这一特征相吻合，消费者对产品的使用寿命、保鲜度有很高要求。在大额慢速消费品面前，不再是单纯以价格为消费取向，而要以价值为取向。而这一价值序列应该包括品牌、设计、文化、品质、服务、保障、感受等等的产品附加值。
 

　　“供给侧改革”“京津冀一体化”带来时代机遇
 

　　去年，中央提出的“供给侧改革”、“京津冀一体化”协同发展，对家居行业来说意义重大。此举带来全新的时代机遇，将给国内家居建材企业的改革提供新思路。刘晨向记者表示，未来，区域一体化的背景下，谁也离不开谁，意味着必须要相互协调——发展的协调，环境的协调，大区域的均衡配合。
 

　　“对我们的行业来说，不管你愿不愿意，时间表已经出来了，家具建材的制造，包括部分的低端流通，可能都要周边外迁，甚至有些已经在启动了。”谈到北京家居厂外迁，刘晨认为对行业而言是好事，“对北京的首都功能诠释准确定位，对河北、天津的经济结构和经济质量有所带动，并且对京津冀区域的环境的协作进行‘一盘棋’式的统筹。长远来看，惠民、利企，助政。”
 

　　对于家居产品的品质，刘晨有一套理论，消费者花了几百万以上买一套房子，不愿意在家居品上迁就质量，所谓“好马需配好鞍”。“装修一次房子太麻烦太辛苦，消费者恨不得一辈子只装一次，不希望来回返工，因而对产品的使用周期、结构设计、陈列布局等都有极高的要求。”
 

　　他倡导企业敢于生产唯美的东西，敢于制造溢价，而不是只迎合市场的价格需求，打造一些低质低价产品。他表示，尽管看到一些喜人的变化，国内许多原创设计力量正在崛起，但家居行业的技术师、手艺人长期以来得不到社会价值的正确回馈和认可，希望能在未来有所改变，“手工制品以它细致的操作和雕琢，带给消费者的是工匠的体温和情感，这属于商品的精神价值范畴。”