何炅加盟阿里，互联网音乐开始娱乐化

　阿里音乐为何不走寻常路？
 

　　2015年3月份，阿里将旗下的虾米音乐和天天动听组建成阿里音乐，7月份的时候，高晓松和宋柯弃恒大加盟阿里音乐，人事上的变动也就注定了阿里音乐的不同寻常。
 

　　在加入阿里音乐之前，宋柯在多个场合发出了“音乐行业被互联网忽悠了”、“唱片已死”等哀叹。诚然，前几年互联网音乐玩家的确淡化了音乐版权的概念，尽管很多音乐人高呼付费下载，直到今年七月份国家版权局才正式发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品。于是乎，各大互联网音乐纷纷在版权上招兵买马，几乎瓜分了各音乐公司的独家版权。以QQ音乐为例，在坐拥华纳、索尼、英皇、杰威尔、华谊等独家版权后，在微信上封杀了包括网易云音乐、虾米音乐在内的多个竞争对手，而后网易云音乐、海洋音乐旗下的酷狗和酷我音乐等，均与QQ音乐达成版权互授权合作。即便如此，传统音乐公司依然未能成功互联网化。
 

　　宋柯和高晓松或是为了音乐理想而加盟恒大音乐，可缺少互联网基因的恒大音乐终究未能改变音乐市场的格局，那么阿里音乐能让高晓松和宋柯圆梦吗？
 

　　从比达咨询的数据来看，2014年的市场份额情况是天天动听占17.3%,虾米音乐占4.6%，也就是说阿里音乐拥有21.9%的市场份额，顺理成章的坐拥中国数字音乐市场的头把交椅。但在版权上来看，QQ音乐曲库的规模为1500万，远高于网易云音乐500万、虾米音乐400万、酷狗音乐300万和百度音乐210万的规模，当然在内容红利下阿里音乐的市场份额也开始让位于QQ音乐。尽管网易云音乐等和QQ音乐达成了授权合作，阿里音乐始终独立于这个联盟之外。版权上的劣势似乎逼着阿里音乐独辟蹊径。
 

　　阿里试图建立一个音乐生态圈，既让用户拥有一站式的音乐服务体验，进而实现音乐内容的生产、推广和销售。此前阿里音乐缕清的核心脉络是“数据”和“娱乐”，阿里在数据上的优势不用多说，但在娱乐方面仅仅拥有高晓松和宋柯，仅仅延续如今的运营模式是远远不够的。
 

　　何炅的价值在于“娱乐”
 

　　高晓松在微博中提到了“音乐不光是用来唱的，还可以用来show的”观点，结合阿里音乐在“娱乐”方面的欠缺，何炅的“娱乐价值”不言而喻。
 

　　先来看下何炅在音乐方面的资历，曾发售过3张个人专辑、监制了音乐舞台剧《栀子花开》、主持过《超级女声》、《中国最强音》、《我是歌手》等音乐节目。尽管何炅身上的音乐标签远不及主持人的身份，却也说明了何炅对音乐尤其是音乐选秀的运作模式可谓了如指掌。
 

　　当然，何炅更重要的还是其在娱乐业的庞大资源。一方面何炅加入阿里音乐后，湖南卫视和天娱传媒的资源势必会向阿里倾斜，据传阿里已经与湖南方面达成了战略合作，双方未来有可能在《我是歌手》等项目深度绑定。另一方面何炅作为娱乐圈的老人，特别是在《快乐大本营》的地位，明星资源恐怕无出其右。这就为阿里音乐未来的一系列动作埋下了伏笔。
 

　　尽管宋柯在接受FT中文网时强调阿里音乐五年内不会盈利，可终究跳不过盈利的门槛。当今数字音乐盈利的方式有两种，要么直接通过音乐APP向用户收费，诸如下载付费和会员体系等等。要么打造数字专辑，亚马逊已经通过电商来销售音乐作品，而电商恰是阿里最大的优势，其实QQ音乐也开始尝试为周杰伦、周笔畅、张学友等粉丝基础较深的明星推出数字音乐专辑。可事实上通过音乐播放器的收费体系盈利并不乐观，通过电商售卖数字专辑在国内能否行得通仍不得而知。或许阿里音乐也不想成为阿里集团的利润包袱，那么娱乐极可能是对盈利模式的又一次尝试。
 

　　在此我们不妨将何炅的娱乐优势与阿里音乐可能存在的盈利方式猜测一二。
 

　　首先，阿里或将插手音乐综艺选秀。近几年类似于《中国好声音》、《我是歌手》之类的音乐选秀节目层出不穷，宋柯也在多个节目中担任过评委。此前有媒体报道宋柯本人认为音乐选秀综艺节目对音乐产业并没有实际作用，却不排除阿里音乐会进行类似的探索，比如说阿里可以和电视制作公司共同打造常规性的音乐选秀节目，放低选拔门槛，为更多的原创音乐人提供展示的平台，特别是把优酷土豆纳入囊中后，阿里确实拥有了这方面的能力，也能为优酷土豆以及音乐APP创造出更多的内容。这恰是何炅的主持身份所擅长的。
 

　　其次，高晓松在微博里还表达了“音乐是一种生活，用来看、用来互动、用来狂欢”。于是，有人戏称高晓松是否会为何炅开个直播室，让这位CCO出来插科打诨、唱歌。虽说是戏称，却也代表了另一种盈利可能，比如说阿里音乐可以推出专门针对音乐人的直播视频节目，凭借何炅的人脉资源，早期可以邀请到不少音乐人来助阵，而后可以发展成为类似于《大鹏嘚不嘚》之类的音乐脱口秀节目，盈利也就水到渠成。
 

　　当然，这些都只是小范围的猜测，从腾讯到阿里都看到了互娱的价值，并由此可以衍生出更多的盈利点。而何炅则是阿里音乐朝娱乐方向前进的必要”资源“，未来还会有更多的娱乐明星加入进来。
 

　　走过版权之争的泥沼之后，互联网音乐站在了新的十字路口，阿里选择了用娱乐来探索盈利的可能性。