辣妈帮母婴生态进化论 颠覆行业旧格局

 

 

       与其他行业不同，随着宝宝年龄的增长，母婴行业面临不断拉新的问题。辣妈帮通过与全国妇联中国妇女发展基金会长期战略合作，共同发起中国辣妈优生计划公益项目，深入全国3000余家医院，每年为1500万名准妈妈提供服务。目前，在全国5大区的46个城市中设置项目执行专员，通过每月与医院共同举办的6000场孕妇课堂、孕育APP空中课堂、陪伴孕期每一天的280个专家视频等活动及内容推送，让准妈妈和新手妈妈从中受益，并得到了妇幼保健系统以及基层单位及广大医务工作者、母婴家庭的普遍欢迎和认可。此外，辣妈帮与全国妇联中国妇女发展基金会倾力打造的“加油准妈妈”作为“中国辣妈优生计划”的重要子活动之一，将线下妈妈课堂公益活动将线下活动与线上孕期、新生儿知识体系成功打通，集合全国权威专家及主任级以上医师力量，致力于给各地准妈妈带来最实用最正确的孕期指导。2016年将在全国举办100场。辣妈帮通过线下医务渠道多重布局，从源头上布局流量入口。

 

       辣妈帮从移动母婴社区起家，至2014年电商平台辣妈商城、孕育工具孕期伴侣两大APP上线，2015年年中收购首个达人团购APP荷花亲子，正式完成一站式母婴在线综合体，搭建母婴生态链，全面满足辣妈群体交流沟通、知识获取、购物需求和本地生活的四大需求。辣妈帮通过用户调查发现，对于妈妈来讲，尤其是准妈妈和新手妈妈，更需要专业的指导，内容需求才是刚性需求。

 

       今年，随着辣妈帮打造全新的内容中心和数据研究院，迎来了该一站式母婴在线综合体的全面升级和再进化。目前，互联网尤其是移动互联网上拿来主义盛行，母婴互联网乃至整个新媒体行业在优质内容的生产上存在缺口，消费者的内容需求不能被满足。辣妈帮通过打造全新的内容中心希望占据产业上游，用自制专业性、权威性的内容牢牢吸引用户，以此加强用户粘性，同时通过对用户内容的分析，让广告更加有效，让沟通更加深入。

 

       原国内著名母婴杂志《父母世界》执行主编朱正欧加盟辣妈帮，将负责内容中心的运营，为辣妈帮、孕期伴侣、辣妈商城与荷花亲子4个APP产品的全线用户提供包括健康知识、养育理念、生活方式及个人成长等专业、科学且充满智趣与温度的内容；也将协助品牌客户进行更好的理念传播、产品推介与用户深度互动，实现用户、品牌与平台的全方位互动。

好的内容需要有好的呈现。辣妈帮通过打造全新的数据研究院，基于辣妈帮3年用户大数据挖掘技术积累，利用大数据挖掘用户深层次需求，智能高效地将个性化优质内容推送给用户。2016年初，辣妈帮将全新改版真正实现千人千面，改变以往用户找内容的局面，让优质内容来找用户，每位用户看到的都将是独一无二的个性化、人性化页面，让用户玩转辣妈帮。

 

       辣妈帮数据研究院由毕业于美国北卡州立大学计算机专业的大数据专家王安静博士主导，他曾在硅谷服务于爱立信，北电网络等跨国大企业十余年。大数据部门未来将通过拥有自主知识产权的数据系统包括国际先进水平的Lamda架构的大数据系统相应的数据采集和存储技术，在现有5400万用户的数据基础上，充分发挥数据挖掘能力，为用户提供智能化、个性化、定制化的信息，提升用户获取高价值信息效率。满足广告主精准营销的诉求，以及更准确的品牌口碑监测。

 

       率先发力提升内容输出这一做法使得辣妈帮的行业壁垒又一次强化。而这一动作也代表着辣妈帮向产业链上游进行完善，在一站式母婴综合体的生态布局上又增添了重要的一环。正如辣妈帮CEO金赞所说，“优质的内容，让广告更加有效，让沟通更加深入。”

 

       而基于用户大数据方面的研究，则使得辣妈帮能够针对用户实现“千人千面“的个性化内容呈现。在社区内容方面，通过对用户基本信息和行为的抓取，能够了解用户的个人特征和内容偏好，做针对性的内容推荐，使得前端内容更符合用户的”口味“，从而达到留存用户的目的。在商城产品方面，同样通过对用户基本信息和购买决策行为的分析，也能推荐适合用户的产品，提升用户购买率。同时，更精准的广告投放，能够对辣妈帮现有的用户数据进行市场调研，广告主可更有效与目标人群沟通，减少他们的反感度。从长远的战略布局上来评价，辣妈帮这一步走得着实高明。